隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售在農(nóng)村已經(jīng)成為重要的消費(fèi)渠道之一。不少專(zhuān)家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售在助推農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、改善縣域消費(fèi)環(huán)境、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)方面取得了一定的成效。
農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品的有效、多樣化供給既是滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)消費(fèi)需求的需要，同時(shí)也是增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)業(yè)效益的需要，農(nóng)村成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度依然穩(wěn)定在較高水平，農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2019年農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.03萬(wàn)億元，與2014年相比，五年增長(zhǎng)了67.5%。農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品總額增速達(dá)到9%，連續(xù)八年增速高于城鎮(zhèn)消費(fèi)。受新冠肺炎疫情影響，2020年農(nóng)村消費(fèi)品零售總額為5.29萬(wàn)億元，下降3.2%，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的降幅。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)速度依然穩(wěn)定在較高水平，農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2019年農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到6.03萬(wàn)億元，與2014年相比，五年增長(zhǎng)了67.5%。農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品總額增速達(dá)到9%，連續(xù)八年增速高于城鎮(zhèn)消費(fèi)。受新冠肺炎疫情影響，2020年農(nóng)村消費(fèi)品零售總額為5.29萬(wàn)億元，下降3.2%，但降幅依然低于城鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的降幅。
“2020年是我國(guó)脫貧攻堅(jiān)取得決定性勝利的一年。農(nóng)村市場(chǎng)本身不僅實(shí)現(xiàn)了脫貧，而且蘊(yùn)育著巨大的消費(fèi)潛力。如果我們回顧過(guò)去十年農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)發(fā)展的不同點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)能力增長(zhǎng)速度一直高于城鎮(zhèn)。從消費(fèi)情況來(lái)看，農(nóng)村的社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速也一直都是高于城鎮(zhèn)的。另外，雖然農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)滲透率低于城鎮(zhèn)，但是它的增速要遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)，因此農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是非常巨大的。而且農(nóng)村人口在消費(fèi)方面還有一個(gè)巨大的特點(diǎn)，就是農(nóng)村的人均消費(fèi)傾向要遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)?！?月27日，在中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院召開(kāi)的“網(wǎng)絡(luò)零售興農(nóng)富民促消費(fèi)”報(bào)告發(fā)布會(huì)暨專(zhuān)家座談會(huì)上，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，如果能夠建立農(nóng)村消費(fèi)品上行帶動(dòng)增收，同時(shí)在增收的過(guò)程當(dāng)中，農(nóng)村的消費(fèi)傾向保持在高位，就會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)。
《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，增強(qiáng)了農(nóng)村消費(fèi)能力；網(wǎng)絡(luò)零售通過(guò)搭建物流網(wǎng)絡(luò)和提供更多消費(fèi)選擇改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、增強(qiáng)農(nóng)民消費(fèi)意愿，最終形成了網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的閉環(huán)。
興民富民促消費(fèi)
網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從需求側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)銷(xiāo)路促增收，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。從供給側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費(fèi)品供給，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。
報(bào)告認(rèn)為，電商已經(jīng)能夠基本覆蓋全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品上行，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)銷(xiāo)售最多的農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)是水果、糧食、肉禽蛋，占比分別為25.97%、22.08%、20.78%。值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù)與電商合作的時(shí)間越久，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力越強(qiáng)，商戶(hù)吸納的就業(yè)人數(shù)也越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線(xiàn)上消費(fèi)支出將增加1131元。網(wǎng)絡(luò)零售增強(qiáng)了農(nóng)民的消費(fèi)能力，切實(shí)產(chǎn)生了擴(kuò)大消費(fèi)支出的效果。
報(bào)告研究顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠(yuǎn)一公里，農(nóng)民在線(xiàn)上消費(fèi)的支出就要多765元，具體到在京東平臺(tái)上的消費(fèi)支出，則是每遠(yuǎn)一公里要多1583元。這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠?yàn)檫h(yuǎn)離城市、購(gòu)物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，是直接帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要途徑之一。
“實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)零售不僅能帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，更重要的是它能增加互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率對(duì)于農(nóng)村的作用不可估量，農(nóng)民現(xiàn)代生活的技能，包括產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，以及農(nóng)民文化的素養(yǎng)都和互聯(lián)網(wǎng)普及率有關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)零售在這方面起到了巨大的作用。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專(zhuān)家咨詢(xún)委委員高新民表示。
助力農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)
除了帶動(dòng)農(nóng)民獲取更多的收益，網(wǎng)絡(luò)零售還能通過(guò)建全農(nóng)村流通體系、豐富農(nóng)村消費(fèi)內(nèi)容、提升市場(chǎng)規(guī)范水平，改善農(nóng)村整體的消費(fèi)環(huán)境，并助力農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。
高新民表示，隨著農(nóng)村居民收入的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)較為明顯，如太陽(yáng)能、熱水器、凈水器、掃地機(jī)器人等新型家電逐漸進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，成為農(nóng)村年輕人居家必備品。
國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富表示，電商平臺(tái)通過(guò)在農(nóng)村設(shè)立電商物流服務(wù)中心，為地方村民提供培訓(xùn)，提供產(chǎn)品包裝和物流配送解決方案，直接參與到農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)當(dāng)中。清華海峽研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯云柯認(rèn)為，依托電商平臺(tái)的帶動(dòng)作用，以電商直播基地建設(shè)、網(wǎng)紅直播活動(dòng)為引領(lǐng)，不僅給農(nóng)村消費(fèi)帶來(lái)更多的商品品類(lèi)和更加豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)，也推動(dòng)著農(nóng)村在農(nóng)業(yè)、商業(yè)、旅游、文化領(lǐng)域的綜合發(fā)展。
京東零售-大商超全渠道事業(yè)群-數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部總經(jīng)理陳海峰表示，電商平臺(tái)將其在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等方面的技術(shù)能力、營(yíng)銷(xiāo)渠道能力和品牌建設(shè)能力賦予合作農(nóng)場(chǎng)，打造現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化新型農(nóng)場(chǎng)，對(duì)農(nóng)作物耕種管收全過(guò)程實(shí)施管控和數(shù)據(jù)管理，確保高品質(zhì)農(nóng)作物生產(chǎn)全鏈條信息公開(kāi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)降本增效。
在電商平臺(tái)不斷下沉、擴(kuò)大農(nóng)村覆蓋面的同時(shí)，生鮮電商也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。趙萍認(rèn)為，生鮮電商要想真正做到數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)的融合，絕不僅僅是只減少農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的幾個(gè)交易環(huán)節(jié)，而是真正打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，建立農(nóng)產(chǎn)品從種養(yǎng)、培育、收獲、加工、包裝、分銷(xiāo)、物流的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平，助推農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展。
不過(guò)，目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展還有不少問(wèn)題需要進(jìn)一步解決。高新民認(rèn)為，一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋的問(wèn)題依然存在，另一方面，農(nóng)民上網(wǎng)面臨困難，相關(guān)技能培訓(xùn)需要跟上。與此同時(shí)，面向農(nóng)村的電商平臺(tái)能不能保證商品都是正品，保證農(nóng)民在電商平臺(tái)上消費(fèi)更加放心，也十分重要。湯云柯則認(rèn)為當(dāng)前在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，首先要解決如何讓農(nóng)民參與到農(nóng)產(chǎn)品上行全產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)當(dāng)中的問(wèn)題，使農(nóng)民成為供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，使他們真正在農(nóng)產(chǎn)品上行的各個(gè)環(huán)節(jié)都有受益的機(jī)會(huì)。
